这几天，看直播的和不看直播的都去看直播了。

网友评论

6月10日当晚，#新东方主播#话题登上微博热搜，并持续出圈。

双语带货、文化植入、段子整活......新东方老师“卷”土重来，让直播界遭受了降维打击......

网友们倒是喜大普奔，以前新东方一百多一节的大课，现在直播间免费听，彻底实现了新东方老师自由！

很多爱学习的网友不但自己欲罢不能，还准备把自家孩子焊在这个直播间......

新东方直播间截图

那么问题来了，直播间卖货的新东方老师，到底在上什么课？

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“不说英语不买？

Ok,IcanspeakEnglishallthetime,

butpleaseremenbertobuysomething.”

（好，我可以一直说英语，但请你们记得买买东西。）

观众确实得自己记得交学费下单，因为主播会“上课”上到忘记自己在卖货。

发音标准、语速慢，讲解得特别耐心细致，讲着讲着还得考考你，确保大家都听懂了，听懂了还不行，“这个单词，在笔记本上记下来。”

新东方直播间截图

半小时讲了10个英语词组，工作人员提醒这个货已经卖空了，老师说先别下课我把这个单词教完......

新东方直播间截图

在一众才华横溢的新东方主播中，最火的是自称“中关村周杰伦”的董宇辉老师，6月10日，他凭借买“牛排送锅”的直播片段一夜出圈。

董宇辉

从某种程度上说，在抖音带货，颜值即流量，而自称“样貌惊奇，长得下不为例”的董宇辉，却凭才华让人不断下单。

卖玉米时，他让你想起童年的夏夜：

那些无欲无虑的童年夜里，夏末初秋，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。那些夜里，我要么抱着一个井里冰镇过的西瓜，要么啃着一根自家地里种的玉米，我回不到那个年龄，但我可以找到那个年龄属于我的味道。

卖鲥鱼时，他让你对遗憾释怀；

‘’有遗憾是对的，有遗憾的你才会想要去弥补遗憾，希望你尽可能早的时候，人生经历一些小小的遗憾，注意一定是小，一定是早，因为早，你后面才有机会弥补，因为小，你才有能力去承受。我可以错过一单鲥鱼，但是我后面可以花更多的时间陪他们吃更多次鲥鱼，

卖百科全书时，他用诗般的语言谈论起教育理念：

我们无法真正去踏上每一片土地无法牵孩子的手去看每一处风景无法听每一个诗人讲他们的故事无法听每个科学家讲他的发现生命太短暂但你一定能找到一个无所事事的下午就像你好多年前放学后无所事事的下午一样陪着孩子翻着一本书，聊一些童年成长的故事让他感受到在当年他的爸爸妈妈也是一个喜欢山水，寄情自然的人

文化人出口成章，柴米油盐也能卖出风花雪月的感觉，下面就有一位听迷糊了的网友，在他的直播间买了4次大米：

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董宇辉的出圈，于他，于新东方，都是黑夜过后的曙光。

但在那半年无人问津的黑夜，董宇辉是煎熬的。

从去年12月28日，在“双减政策”中倒塌的新东方帝国正式转型做农产品直播，董宇辉是首发带货的老师，当天，东方甄选的销售额只有47万元。

董宇辉毕业后入职新东方，是其中的“状元导师”“集团优秀教师”，从没体会过课卖不出去的压力，也没人嘲笑他的长相，但转做直播后，他一度产生了容貌焦虑。

“有一天晚上，评论区全是说男主播长得太寒碜，看不下去。直播本来就要花钱，还花得这么难受。”

并且在很长一段时间，直播间观看人数只有两三百，甚至几个人。

“都是自己的父母下两单。”

董宇辉

那段时间他严重怀疑自己的价值，通宵失眠，甚至想离职，但是——

“每天睡醒了，又会觉得，你对这个事情拼尽全力地做到最好了吗，没有遗憾了吗？”

他在反复的思考中告诫自己：

“你不要觉得赛道不值得奋斗，你得修炼自己的本领。”

董宇辉出生农村，二十多岁通过了新东方的“魔鬼培训”，迅速成为老师中的佼佼者。

这些经历对他的影响是深远的，每场直播下来，他复盘、自省，从语言到精神状态，都严格要求自己。

日积月累的努力突然爆发，从6月10号开始，董宇辉出圈，个人商业价值暴涨，也给转型中的新东方带来东山再起的希望。

董宇辉

13日上午，新东方在线的股价一度涨达100%；

近一周，东方甄选直播间涨粉近500万，每场直播平均观看人次超900万，场均销售额1347.7万元。

6月12日凌晨四点，刚刚宣布退出直播界的罗永浩发朋友圈大赞：“记住董宇辉这个名字。”

罗永浩大赞董宇辉

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作为新东方的高级人才，董宇辉热爱教育事业，也不缺乏教育赛道的高薪出路，但他舍不下一起并肩作战的团队。

“你最好的朋友在艰苦奋战，你又欣赏他，你又懂他，仗正打在紧要关头......你一个人只身抽离，好意思吗？我不好意思。”

但最终让这些知识分子克服心理障碍，大大方方带货的，是他们在“农产品直播带货”中看到的意义：

一箱苹果几块钱的利润，但一晚上卖个一万箱，金额就可观了。

“那几万块钱，农民吃药的钱、老人吃药的钱，孩子上学的钱就有了，这就是意义。”

“现在村里全是小孩，过年都少有人，如果通过卖农产品让青年人愿意返乡，让孩子有人陪伴，让老人也有人照顾，这就有意义。”

有能力、有情怀，也有社会责任感。转战直播带货的知识分子，正在用他们的才华和价值观影响着这个世界。

他们在用文学、历史、地理学、心理学以及自己的人生阅历介绍一袋大米，一条鲫鱼，一尾虾时，这个世界也随之丰富、浪漫、诗意。

董宇辉

如今，董宇辉在直播赛道上大获成功，但通过教育改变一个个年轻人的这种快乐，对他来说“更直接、更强烈。”

董宇辉分享了他和一名学生间的故事：

教书期间，他为他班上一名凑不齐学费的女孩交了学费，跟她说是新东方免了她学费。

“后来她在我班里，我就会有意提问她、表扬她、鼓励她。一开始上课，我一提问她就脸红，站起来说不出来话，支支吾吾的，后来就越来越开朗、自信、大方，成绩也越来越好了。

你知道看着孩子变化的感觉吗？就像看着小树苗成长。”

董宇辉说，等新东方再次做大做强，他可能会找一个经济欠发达的地方去支教。

“我想回到熟悉的地方。我们直播间里几个从老师转型过来的主播，都是这么想的。”

出品|益美传媒

作者|葡萄干